曾因小蓝片发家的“老大哥”辉瑞，近日想靠“减肥药”翻身，业界评论：痴人说梦。
近日，辉瑞宣称放弃对减肥药Lotiglipron的实验研发，消息一出，辉瑞美股随即盘跌超5%，投资者们纷纷对其步入减肥药市场之后的发展表示存疑。
其实在减肥药事件前，辉瑞公司的业绩就已呈低迷下跌趋势，据年第三季度财报最新显示，辉瑞营收.3亿美元，实际亏损23.82亿美元，相比年第三季度营收亿美元，净赚86亿美元，今年营收下降42%。
不禁让人唏嘘，这位医药界的“老大哥”恐怕难翻身。
1、核心市场被抢占，难以翻盘
辉瑞制药企业于年成立，由美国化学家CharlesPfizer和糖果商人CharlesErhart两兄弟共同创办，起初由驱虫药发家，随后为二战提供药品补给，历经大量前沿技术研发和多家知名厂商合作走向制药之路。
20世纪末，辉瑞迎来了高速发展，在辉瑞新任CEO的支持下，推出全球爆款Viagra俗称（小蓝片），上市之后迅速成为销量最快的处方药，仅一个月卖出片，据传当时近20万名医生共开出万张处方，而国内一片价值也要高达元，《时代周刊》评价：世界苦等年。
根据当年辉瑞营收财务报表显示，营收高达亿美元，“小蓝片”是其核心利润来源。
而自年后，辉瑞的专利保护失效后，先有国内以白云山金戈为代表的仿制药，以低于辉瑞专利研发70%的价格快速抢占市场，销量从近3万涨至万，市值超亿，随后国外顶尖生科企业美吉野旗下新兴科技“御力维”也相继涌入。
京东商智数据显示，上述以“男性养护”为主打卖点的新兴科技自年加入国内后，京东等各大平台连续爆单，促销期间百万出货量，成为一线城市高净值中年男的“心头好”，一时间势头正盛。
多家竞争对手的涌现打破了辉瑞一家独大的该市场局面，面对新兴科技的入局，辉瑞已无从招架，不经让人质疑“是否已无路可走？”
2、后来者居上，淘汰已成定居
专业人士称：想要翻盘，辉瑞或许需要技术的革新。
不可否认，辉瑞之前的火爆是因为做了市场独一份，只要没有替代品出现，那么就能一直霸占市场，但是商业远没有那么简单，有蛋糕的地方永远不缺瓜分者。
在04年专利结束之后，“爆品”的红利也将不在属于辉瑞一家，有远见的企业选择迅速加入研发，只为“多分一杯羹”，而辉瑞“小蓝片”的升级，却一直不尽人意。
年，辉瑞宣布旗下口崩片新剂型正式上市，辉瑞普强中国零售业务副总裁任晓秀表示，“这次升级，口崩片从法国进口，充分考虑了我国男性消费者用药需求，主打简单方便。”
谁承想，这次升级，反而被人冠上“老药换新装”的帽子，更有消费者直呼：换汤不换药，价格涨一倍，没诚意。
相比之下，新兴科技男性抗衰产物开始如雨后竹笋般涌现，依旧以上述顶尖生科企美吉野为例，旗下推出的新兴科技产物“御力维”抛弃传统单一配方，选择PrimaVie喜来芝（天然矿物质）等大自然原生态成分为主要核心，再辅以L-精氨酸等协同作用，仅该复配配方便居同赛道前列。
或如其大中华区负责人表示：“营养而非药类，不再逞一时之力，而是长期养护，从源头固本，更为符合如今男性的购买需求。”
无药性的卖点确实打消了消费者的担忧，以往小蓝片的买家开始转头选择类似“御力维”等新兴科技产品，不同于以往的药物治疗，重点