最好的白癜风医院 https://m-mip.39.net/nk/mipso_4679454.html明天就是5.1了，先预祝各位朋友5.1快乐，反正我在加班出差。开始干货正文：
专题作为竞价着陆页是大势说趋，那么如何建立具有高转化率功能的专题就变成了当前的首要任务，毕竟目前能起到立竿见影效果的推广方式就是竞价。
几年来，有很多朋友都在QQ上问我这样一个问题：”我原原本本扒下他们的专题，可是为什么他们的转化率不错，而我的转化率很低，这是什么原因造成呢？”对于这个问题，我基本上都不会正面去回答。
今天在这里我给出我的答案，那就是：画虎画皮难画骨，我们能抄得了对方的架构、美工、文案，但我们抄不了对方的内涵及那些我们看不见摸不着的内在营销运营手段，所以在转化率层面就产生了区别。
那我们该如何建立自己的高转化率专题运营体系呢？高转化率专题体系的建设需要很多注意很多细节策划，在本文我仅仅介绍专题第一屏的策划方法，关于高转化率专题体系策划的其它内容请到本人编写的行内第一本医疗网络营销策划实战书籍——《网术》中寻找答案。
1、他们的疑问到底是什么
老板：小李，X医院上个月网络业绩如何？
小李：X医院上个月网络初诊是人，竞价成本大概是30万。
老板：喔，所以呢……
小李：啊！好像减去百度返点的话，竞价成本大概是25万元现金。
老板：所以呢？
小李：啊！还有通过微博来了20人，微博运营成本大概是3万元。
老板：我是问你“他们上个月网络到诊怎么样？提升了还是下降了？”
小李：喔！似乎是上升了不少。
老板：好啦，有上升就是了，我知道了……
小李为了回答老板的问题，拼命的传达信息，可老板确大发雷霆。问题在于，老板想知道“X医院上个月网络到诊是上升还是还下降”，与小李提供的信息根本不是同一类，追根究底是小李不明白老板的疑问是什么。这样牛头不对马嘴的情况在医疗行业依然比比皆是。
在写本文时（年8月19日），我在百度输入“阴茎延长多少钱”关键词，在结果页中我随便点了一个搜索结果，这个着陆页第一眼让我看到的内容如下：
我曾经尝试的去点这个结果的“男科优惠项目”导航，但它还是让我失望了，因为连“阴茎”两个字都找不到，更别说能找到关于价格的信息，根本回答不了我的疑问。
2、咬文嚼字与直击用户“痛点”
在写本小节文时（年8月20日），我在百度输入“阴茎痒是什么回事”关键词，在结果页中我随便点了一个搜索结果，这个着陆页第一眼让我看到的内容如下：
很明显，当用户搜索“阴茎痒是什么回事”时的，用户是想知道阴茎为什么痒，并没有达到要寻求治疗方法的程度，且用户还不一定知道阴茎痒这个症状是由于包皮龟头炎所引发的。
由此可见，这个专题的第一屏存在以下两个问题：
1.回答不了该搜索用户思想中想明了的问题，解决不了该搜索用户本次搜索所带着的任务；
2.胡乱套用企划看似优美的宣传语，但对带着任务而来的搜索用户来说，这只是一种“咬文嚼字”的行为。
3.艺术字体与用户领悟难易程度平衡
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达。
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。
我们来看看某男科网站七夕活动专题的第一屏的文字字体，如下图：
请问三秒内这个头部的文字能是否能抓住用户的眼睛？用户能在三秒内看明白这个BANNER上的文字想表达的意思？很显然这是一个很失败的BANNER，因为它没有做到在艺术与用户领悟难易之间找到一个很好的平衡点。
3、天马行空的图像与内涵
一个专题页面，banner的视觉效果非常重要，好的banner设计不仅能体现该专题的主旨内容还能美化专题、提高专题信息的传递速度。
我们来看看某男科网站早泄治疗专题的第一屏的文字字体，如下图：
请问，上图的作出打高尔夫动作的男人和治疗早泄有什么关系？实在找不到具有内涵的图片来快速传达专题主题的话，不如不放图片，直接用文字来表达也许还会更好。
4、设计师的“个人喜好”与用户浏览轨迹
不可否认，大部分设计师都有一些内容排版的“个人喜好”因素，但是有些设计师的“喜好”很离谱，医院专题的BANNER图排版如下图：
这个专题的设计师估计很没用安全感，一定要塞得很严实才罢休，同时“影响发育”、“诱发炎症”、“排尿困难”、“造成不育”放在两个青少年左侧的做法，我真的不知道他到底想表达什么。这四个危害如果放在“包皮隐患影响孩子一生”后面作为提醒也许更显得有思想逻辑。
从用户“F”型浏览轨迹来说，两个青少年的图片位置也显然不合理，除非该设计师是不想把活动主题第一眼就植入用户的思想中。
专题3秒吸睛大法终极解决方案
通过本章的前5个专题第一屏的分析阐述，我们对于专题BANNER的作用已经有了大概认知。相信看过我课件的朋友都会发现我总是提到“3秒留住用户”，“3秒吸引用户眼球”等，我所说的“3秒留住用户”并非凭空捏造，而是有相关理论依据的。
首先，我们看看人类的感知速度理论。人类在理解信息时会受到感知速度的影响，人类的感知平均速度是-米/秒，感知流程如下图：
因此，人类对于信息的接收和解读，是一个从模糊到精准，从定性到定量的过程。色彩是第一个能影响人类的感知，其次是图形，最后是文字，因此，好的设计需要
